Anche quest’anno è partita la corsa sfrenata dello shopping natalizio!
Secondo i dati di Google, il 53% dei consumatori prevede di fare acquisti online, quindi è arrivato il momento di concentrarsi sull’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie dedicate alle feste, per essere visibile su Internet quando gli utenti cercano i servizi o prodotti dei tuoi clienti.

Lo shopping è cambiato

A causa della pandemia, le modalità di acquisti sono andate via via a modificarsi.
Le ricerche online sono nettamente aumentate, perché i clienti preferiscono assicurarsi la disponibilità del prodotto in store, prima di recarsi fisicamente al negozio e, nella maggior parte dei casi, opzionano la spedizione a domicilio dell’articolo.
È importante più che mai, quindi, avere una buona visibilità, curare gli e-commerce e i  profili social per ottimizzare le conversioni.
Allo stesso tempo, però, i consumatori stanno cercando di risollevare le sorti delle PMI a livello locale, scegliendo prodotti artigianali di botteghe e aziende del territorio: se i tuoi clienti hanno delle piccole attività, è davvero fondamentale un focus sulle potenzialità di questo periodo per gli acquisti natalizi.
Hai pensato di chiedere aiuto a dei professionisti? Se non hai tempo per gestire le strategie dei tuoi clienti, Quiple è un ottimo alleato!

Google aiuta le aziende a potenziare le strategie
Visita la sezione “Statistiche” su Google Ads per restare aggiornato sulle ultime tendenze durante il periodo natalizio e sfrutta le quattro nuove funzionalità che possono aiutarti ad aumentare i tuoi risultati in queste settimane particolari e anche successivamente. I dati raccolti sono a livello globale, quindi avrai una panoramica dettagliata dei movimenti dei consumatori.
Ecco le nuove opzioni di Google, direttamente dalla fonte:

Previsioni della domanda (beta): in precedenza, la pagina “Approfondimenti” si concentrava sul rendimento storico, tendenze che spiegavano perché gli annunci si comportavano in quel modo. Ora si possono vedere tendenze più a lungo termine, con le previsioni della domanda (beta) . Combinando la tecnologia di apprendimento automatico con le tendenze di ricerca stagionali passate, queste previsioni prevedono l’emergere di un interesse di ricerca nei prossimi sei mesi in base alle categorie in cui si fa pubblicità, con informazioni personalizzate per le singole attività.

Ad esempio, supponiamo che si tratti di un rivenditore di prodotti di bellezza: la previsione riguarderebbe l’interesse di ricerca per “profumi e fragranze”ed inizierebbe a crescere a metà novembre con un aumento del 27%. Si noterà che l’interesse raggiunge il 93% il Black Friday e diminuisce nelle settimane successive. Per aiutare a comprendere questa previsione, Google mostra le linee di tendenza per l’interesse di ricerca previsto, l’interesse di ricerca effettivo e i clic, cioè la quantità di traffico che ha già ricevuto quella specifica tendenza.

Sul lato destro della pagina, si possono visualizzare i dettagli delle tendenze per vedere quali ricerche si prevede che aumenteranno, in modo da poter preparare al  meglio i tuoi piani di budget, marketing e merchandising per soddisfare l’aumento della domanda dei consumatori.

Informazioni sull’interesse dei consumatori (beta): sei interessato a sapere come le persone cercano la tua attività o quella dei tuoi clienti? Gli approfondimenti sull’interesse dei consumatori (beta) aggregano e rendono anonimi i temi delle query di ricerca con il rendimento migliore che determinano il rendimento delle tue campagne. Vedrai il numero di persone che hanno cercato ogni tema, la sua crescita e il suo rendimento nel tuo account.

Continuando con l’esempio del rivenditore di prodotti di bellezza, potresti notare che i temi principali nella categoria “profumi” sono “convenienti” e “floreali” e che le impressioni complessive per il tema sono aumentate del 12%. Questi temi possono essere trovati nella sezione dei temi di ricerca della pagina e possono aiutarti ad aggiornare la tua copia del feed di prodotto e di marketing per includere parole e frasi simili.

Informazioni sul pubblico (beta): con le informazioni sul pubblico (beta) , puoi comprendere meglio gli interessi e le affinità dei tuoi clienti, inclusa la creatività che risuona di più con loro. In qualità di rivenditore di prodotti di bellezza, ad esempio, potresti scoprire che le persone interessate ai prodotti di bellezza preferiscono il titolo “10 fragranze invernali imperdibili” e che il pubblico ha preso parte al 57% delle conversioni nella tua campagna.

Informazioni sulla cronologia delle modifiche e informazioni sull’asta (beta): ora puoi trovare sia informazioni sulla cronologia delle modifiche che informazioni sulle aste nella pagina Statistiche. Questo può aiutarti a capire in che modo i cambiamenti nella competizione all’asta o le modifiche apportate al tuo account hanno influito sul rendimento.Molte aziende stanno già utilizzando la pagina Statistiche per promuovere la crescita.
Questi aggiornamenti verranno lanciati nelle prossime settimane sia a livello di campagna che di account. Nel frattempo, visita la pagina Statistiche su Google Ads per verificare le ultime tendenze per la tua attività o per quella dei tuoi clienti!

Buon lavoro e buone feste!